Marketing Mix
Na sequência da Análise SWOT, a principal informação que o Marketing Mix nos traz é como aquela análise influencia a estratégia de marketing da empresa.
Para iniciar um negócio, tem de haver um planejamento prévio onde é definido o que vai ser vendido, o público-alvo, como será este processo e devem ser delineados objetivos. É aqui que entra o Marketing Mix.
O Marketing Mix é um conjunto de elementos necessários para um plano de marketing eficiente. Por norma, é constituído pelos 4Ps do marketing: produto (product), preço (price), distribuição (place) e promoção (promotion). Com os 4Ps, os empreendedores conseguem saber quais são as etapas importantes, sendo que, devem ser aplicadas com clareza para não deixar riscos para a empresa.
Posto isto, o primeiro P, Produto, refere-se ao bem ou serviço que a empresa oferece ao mercado; envolve o design, características, qualidade, embalagem, marca e outras características que tornam o produto único; tem como objetivo criar um produto que atenda às necessidades e desejos do cliente e se destaque da concorrência.
Já o segundo P, Preço, determina o valor monetário que o cliente deve pagar pelo produto ou serviço; o preço deve ser definido com base em fatores como custos de produção, concorrência e estratégias de posicionamento no mercado; a estratégia de preços pode variar, como preços baixos para alcançar um mercado mais abrangente ou preços premium para posicionar o produto como sendo de alta qualidade.
O terceiro P, Distribuição, refere-se aos métodos utilizados pela empresa para disponibilizar o produto ou serviço ao cliente; inclui decisões sobre a escolha de meios de distribuição, logística, transporte e armazenamento do produto, ou seja, o objetivo é garantir que o produto esteja acessível ao público-alvo no local certo e na hora certa.
Por último, o quarto P, Distribuição, engloba todas as atividades de comunicação e marketing usadas para divulgar o produto ou serviço; inclui publicidade, promoção, relações-públicas, marketing digital, vendas pessoais e outras táticas para atrair e persuadir os clientes e tem como objetivo criar consciencialização sobre o produto, construir interesse e, finalmente, levar os clientes a tomar uma ação de compra.
De forma sucinta, o marketing mix tem como finalidade despertar o interesse, gerar desejo de compra e melhorar a experiência do cliente. Deve ser pensado de acordo com o nicho da empresa.
Quer saber mais? Inscreva-se no nosso webinar sobre as oportunidades de internacionalização que pode atingir com o WebSummit 2023.
