Podemos desacelerar o fast fashion e dar ao planeta uma chance de se recuperar?
A indústria da moda é como um rolo compressor; uma economia própria. Dado seu tamanho colossal, o impacto negativo que tem no meio ambiente não é surpreendente. Podemos desacelerar o fast fashion para dar ao nosso planeta uma chance de se recuperar?
O custo de ter uma boa aparência
Desde a produção agrícola de materiais têxteis naturais – tais como algodão, linho e lã – até aos processos de fabrico necessários para conceber as nossas peças de vestuário, passando pelo transporte ao longo de cada etapa da cadeia de fornecimento, a moda tem um custo elevado de gases com efeito estufa.
Para além destas elevadas emissões de gases com efeito estufa, o setor da moda a nível mundial é alimentado por milhões de litros de água, onde priva os ecossistemas da terra, e produz milhares de toneladas de materiais têxteis desperdiçados todos os anos.
A busca por ‘fast fashion’ – roupas baratas compradas e descartadas conforme as tendências mudam – isso levou a problemas insustentáveis na cadeia de suprimentos que não podem mais permanecer sem solução:
- A fabricação de uma camiseta requer 1.200 litros de água e produz nove quilos de CO2.
- A indústria da moda emite anualmente tanto gás com efeito estufa como a França, a Alemanha e o Reino Unido juntos.
- 87% das fibras utilizadas para vestuário são incineradas ou eliminadas em aterros sanitários
Mas isso pode estar mudando. As tendências mudaram, com a consciência ecológica agora muito mais alta na agenda.
Pensando mais verde e mais sustentável
Os consumidores estão agora à procura de marcas que sejam mais sustentáveis. Isso pode ser por meio do uso de materiais mais sustentáveis durante a fabricação, apoiando causas éticas com lucros ou revendendo estoque usados em suas linhas.
Os próprios compradores agora também estão comprando cada vez mais produtos locais ou de segunda mão, ou optando por consertar, reciclar ou trocar roupas em vez de adquirir itens novos.
Conscientes dessa mudança, as linhas de moda estão adotando a IA (inteligência Artificial) e outras tecnologias digitais para melhorar a eficiência de fabricação e transporte. As startups estão aproveitando soluções de aprendizagem, de máquina para ajudar os fabricantes de têxteis a reduzir o desperdício, enquanto a produção sob demanda e a montagem digital de lotes agora também estão sendo usadas pelas marcas para demonstrar sua sustentabilidade.
O setor da moda também está mudando. Cecilie Thorsmark, CEO da Copenhagen Fashion Week, agora está restringindo as marcas de fast fashion de terem uma plataforma para perfilar novas linhas.
“Em 2023, introduziremos padrões mínimos para as marcas de moda cumprirem para participar da nossa Fashion Week. Estes abrangeram toda a cadeia de valor, especialmente a oferta”, disse ela.
À medida que a indústria da moda se torna mais verde, o comportamento do consumidor também está mudando para refletir uma maior demanda por sustentabilidade:
- 50% da corte Gen Z dos EUA comprou vestuário usado nos últimos 12 meses.
- Mais de dois terços dos consumidores consideram os materiais sustentáveis um fator chave ao fazer compras.
- A reciclagem de têxteis de vestuário em roupas novas é uma oportunidade de US$ 100 bilhões por ano.
Espero que a partir de agora ter uma boa aparência não tenha que custar o planeta.Fonte: Websummit Blog.